猫猫狗狗，县城受宠

文 | 侯恬

编辑 | 杨旭然

中国的宠物市场，正在进入爆发式增长的阶段。

据宠物市场白皮书数据，2023年中国宠物数量达1.2亿只，已经与日本的人口数量相当。到去年，中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿的数量。根据高盛的预测，到2030年，中国宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。

一二线城市曾是宠物经济崛起的主战场，截至2023年底，有70%的宠物主都集中在一二线城市，三线以下城市养宠人数则较少。

近两年，养宠物的“风”越刮越猛，县城宠物增速甚至已经超过了一二线城市。

小城的公园和街道上，带着“毛孩子”散步的人越来越多，街边的宠物店、宠物医院的数量肉眼可见的增加。在大众点评、小红书、抖音等平台上，县城“附近”栏目的宠物相关内容和话题也明显增多。

县城宠物经济崛起的背后，既是经济增长的结果，也是孤独经济的投射。

尽管这里的绝对收入不如一二线城市，但很多人都没有车贷、房贷的压力，生活成本也较低，人们其实有更多的闲暇和闲钱去养宠物。再加上县城独居、留守的老人较多，情感上需要陪伴，宠物便成为了他们寄托情感的重要方式。

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01 下沉

近两年，县城的宠物经济热度在持续升温。

据《2023年-2024中国宠物行业白皮书》数据显示，2022年至2023年期间，三线及以下城市的宠主占比从21.8%大幅提升至30%，增加了8.2%。相比之下，一线城市宠主的占比仅微升1.4%，二线城市宠主占比则下降了近10%。

不仅是数量的增加，小县城用于宠物的消费也在增长。以主攻下沉市场的快手电商为例，2024年上半年快手宠物行业商品交易总额同比增长超过35%，狗粮、猫粮和宠物零食，是最受欢迎的商品板块。

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